Marketing versus branding: wat is het verschil?

Mesearcher-Marketing-Versus-Branding

Waarom denk je bij de IKEA aan goedkope meubelen en woondecoraties, terwijl je onder de streep meer uitgeeft dan dat je bij een andere meubelboulevard had gedaan? En waarom heeft merendeel een merkvoorkeur voor Coca Cola, terwijl bij een blinde smaaktest Pepsi als winnaar uit de test komt. Het antwoord is branding! Maar wat is branding dan precies? En waarin verschilt het met marketing? Branding is eigenlijk alles wat aan marketing voorafgaat. Marketing is niets anders dan de tool om je branding over te brengen. Zie branding als je persoonlijkheid en marketing als bijvoorbeeld je kledingstijl die je persoonlijkheid wilt uitdragen. Daar waar marketing een push strategie is, is branding een pull strategie.

Positioneer je product met persoonlijkheid

Leuk om te weten wat het is, maar misschien is het nog leuker om te weten wat je ermee kan. In de ogenschijnlijke overvolle en vaak ook sterk concurrerende markt is het lastig een plekje te veroveren in de hoofden en harten van je ideale klant. Als je product of dienst op zichzelf staand niet voldoende is om je te onderscheiden, is branding het antwoord voor een succesvolle business. Vertel niet wat je product of dienst inhoudt, maar vertel wie je product of dienst is. Oftewel, positioneer je product met persoonlijkheid.

Hoe zet je goede branding neer?

De sleutel tot een sterke branding is volgens ons consistentie. Daarnaast is het essentieel dat jij en je werknemers 100% achter de persoonlijkheid van je merk staan, anders kan deze nooit authentiek overgebracht worden. Voor het ontwikkelen van een duidelijke merkidentiteit zou je kunnen beginnen met de volgende oefening. Stel dat je merk een persoon is:

  • Hoe zou hij of zij dan heten?
  • Wat doet hij of zij in het dagelijks leven?
  • Wat zijn zijn of haar hobby’s?
  • Wat voor media gebruikt hij of zij?
  • Wat is zijn of haar politieke voorkeur?

Als je al deze vragen beantwoord en noteert, kan je dit altijd raadplegen als je belangrijke keuzes qua marketing moet maken. Wees kritisch bij het kiezen van de marketing en communicatie, wat dit bepaald uiteindelijk hoe mensen over je merk gaan denken en dus ook hoeveel omzet er gedraaid gaat worden.

Wat is HubSpot?

Hubspot is een onderneming die jou helpt om je marketingdoelen te behalen door verschillende tools te verschaffen. Het enige wat jij nog nodig hebt om je doelen te behalen is een stel goede verkopers en verstand van leadgeneratie.

1.Search Engine Optimization (SEO)

Met de SEO tool helpt Hubspot je met het analyseren van je website en waar je je website in moet verbeteren om hoger te scoren in zoekmachines zoals Google. De SEO tool geeft je een suggestie voor welke keywords je moet gebruiken. Verder, helpt deze tool je ook een goed vindbare metatekst te schrijven door middel van een aantal richtlijnen te bieden.

2. Social media management

Verder is het belangrijk voor je online bekendheid deel te nemen aan verschillende sociale media. Als marketeer heb je hier niet altijd tijd voor om dit dagelijks bij te houden. Hiervoor heeft HubSpot een social media manager tool waar je je sociale media posts kan plannen, analyseren en zelfs kan sorteren op campagnes.

3. Conversiepaden en landingspagina

Tegenwoordig is het belangrijk om te kijken waar je doelgroep het beste op reageert. Daarom komt HubSpot met een tool waarmee ze je de mogelijkheid geven te traceren hoe je doelgroep reageert door verschillende A/B test. Verder, kan je met deze tool ook kijken welke CTA button het beste werkt voor jouw doelgroep zodat, je deze in de toekomst effectief kan inzetten.

4.Lead scoring en workflows

Verder is het belangrijk om je lead scoring en workflow bij de houden. Door effectief gebruik te maken van deze tool die HubSpot aanbiedt kan je gemakkelijker het koopgedrag in kaart brengen.

5. Closed loop analytics

Tot slot heeft HubSpot een tool genaamd Closed Loop Analytics deze tool geeft je de mogelijkheid het eerste contactmoment met je doelgroep in kaart te brengen en hier je marketingstrategie op af te stellen.

Zo bezoeken meer mensen jouw site!

Denk jij dat je een goeie site hebt, maar heb je te weinig bezoekers? Zorg dan dat je deze dingen doet, zodat meer mensen jouw site gaan bezoeken!

Vernieuw oude content

Te oude content op je site, daar heeft niemand iets aan. Het is voor iedereen beter als je de oude content vernieuwd of verwijderd. Als iets niet meer relevant is kun je het beter offline halen. Als je dat niet doet gaan mensen het waarschijnlijk niet meer delen en zullen ze ook sneller wegklikken van je site, omdat ze denken dat de rest van je site net zo oud en nutteloos zal zijn. Als je deze content weer relevant maakt door een paar kleine aanpassingen te doen zullen mensen het weer opnieuw gaan delen en zo zorg jij voor meer bezoekers. 

Deelbaarheid

Je kunt er op 2 verschillende manieren voor zorgen dat jouw bericht meer gedeeld wordt. De eerste heeft te maken met hoe gemakkelijk je jouw bericht kan delen. Als je moet zoeken naar de deel-knop, deel je een bericht minder snel. Daarom is het slim om de deel-knop bijvoorbeeld onderaan je bericht vast te maken, zodat je hem meteen ziet als je klaar bent met lezen. Maak het delen van je bericht makkelijker, dan zal het vanzelf vaker gebeuren.

De tweede manier is door het aantrekkelijker maken van je berichten. Mensen delen berichten sneller als ze zich ‘’slim’’ gaan voelen doordat ze jouw bericht hebben gelezen. Publiceer daarom hoge kwaliteit content zodat mensen dat gevoel sneller krijgen bij jouw berichten, dan gaan ze jouw berichten ook vaker delen.

Mensen op je site houden

Als er iets aan je site is wat mensen niet bevalt, zullen ze al weg zijn voordat ze iets hebben gelezen. Zorg er daarom voor dat dat niet het geval is. Maak geen grote banner, dan moet je eerst naar beneden scrollen voordat je bij de belangrijke tekst aankomt, dat vinden mensen irritant en dan klikken ze weg in plaats van dat ze naar beneden scrollen. Ook is het een goed idee om mensen een mogelijkheid te geven om door te klikken. Doe dat bijvoorbeeld op dezelfde manier als youtube, zet rechts van het artikel andere artikelen die er op lijken of die dezelfde mensen ook interessant kunnen vinden.