Marketing versus branding: wat is het verschil?

Mesearcher-Marketing-Versus-Branding

Waarom denk je bij de IKEA aan goedkope meubelen en woondecoraties, terwijl je onder de streep meer uitgeeft dan dat je bij een andere meubelboulevard had gedaan? En waarom heeft merendeel een merkvoorkeur voor Coca Cola, terwijl bij een blinde smaaktest Pepsi als winnaar uit de test komt. Het antwoord is branding! Maar wat is branding dan precies? En waarin verschilt het met marketing? Branding is eigenlijk alles wat aan marketing voorafgaat. Marketing is niets anders dan de tool om je branding over te brengen. Zie branding als je persoonlijkheid en marketing als bijvoorbeeld je kledingstijl die je persoonlijkheid wilt uitdragen. Daar waar marketing een push strategie is, is branding een pull strategie.

Positioneer je product met persoonlijkheid

Leuk om te weten wat het is, maar misschien is het nog leuker om te weten wat je ermee kan. In de ogenschijnlijke overvolle en vaak ook sterk concurrerende markt is het lastig een plekje te veroveren in de hoofden en harten van je ideale klant. Als je product of dienst op zichzelf staand niet voldoende is om je te onderscheiden, is branding het antwoord voor een succesvolle business. Vertel niet wat je product of dienst inhoudt, maar vertel wie je product of dienst is. Oftewel, positioneer je product met persoonlijkheid.

Hoe zet je goede branding neer?

De sleutel tot een sterke branding is volgens ons consistentie. Daarnaast is het essentieel dat jij en je werknemers 100% achter de persoonlijkheid van je merk staan, anders kan deze nooit authentiek overgebracht worden. Voor het ontwikkelen van een duidelijke merkidentiteit zou je kunnen beginnen met de volgende oefening. Stel dat je merk een persoon is:

  • Hoe zou hij of zij dan heten?
  • Wat doet hij of zij in het dagelijks leven?
  • Wat zijn zijn of haar hobby’s?
  • Wat voor media gebruikt hij of zij?
  • Wat is zijn of haar politieke voorkeur?

Als je al deze vragen beantwoord en noteert, kan je dit altijd raadplegen als je belangrijke keuzes qua marketing moet maken. Wees kritisch bij het kiezen van de marketing en communicatie, wat dit bepaald uiteindelijk hoe mensen over je merk gaan denken en dus ook hoeveel omzet er gedraaid gaat worden.

Instagram marketing voor de feestdagen: 4 tips

Mesearcher-Marketing-Instagram-Tips

De herfst is alweer een tijdje bezig en de winter staat ook weer voor de deur. Het aftellen tot kerstmis is begonnen en dit is dan ook het perfecte moment om na te gaan denken over wat je als onderneming met de feestdagen op Instagram gaat zetten. Het juist inzetten van Instagram kan bijdragen aan het realiseren van de gestelde omzetdoelen. Veel mensen krijgen rond de feestdagen namelijk zin om te shoppen. Hier kun je goed op inspelen. Ben jij klaar om je marketing niveau op Instagram tijdens de feestdagen omhoog te krikken? In dit artikel deel ik 4 tips om dit te bereiken.

1. Maak een contentkalender

Weet wat je wil posten en wanneer. Zet al je Instagram-posts alvast klaar en denk goed na over de captions. Zorg dat je alles van te voren vast hebt staan. Dus je weet al welke foto’s, teksten en animaties op welke datum en tijd geplaatst zullen worden. Je kunt hiervoor tools gebruiken zoals Later en Planoly om je content te plannen. Via deze tools zie je direct of de content mooi staat in je Instagram feed.

2. Creëer je eigen hashtag

Er zijn enorm veel hashtags in omloop rondom de feestdagen. Je kunt natuurlijk gebruik maken van bestaande hashtags en deze inzetten, maar het is veel sterker om een eigen hashtag te bedenken. Hierdoor kunnen consumenten precies zien wat er allemaal over jouw bedrijf gespot wordt. Gebruik deze hashtag gedurende de feestdagen en je kunt er zelfs een ludieke actie aan koppelen. Hiermee zorg je ervoor dat de hashtag viral gaat en dat is natuurlijk gratis publiciteit.

3. Gebruik verticale content

Bijna 1 op de 2 mobiele shoppers in de VS zegt dat video het beste medium is voor het ontdekken van nieuwe producten. Dus probeer tijdens de aanloop naar kerst video content op te nemen in je media planning. Via deze weg kun je op een leuke manier communiceren met consumenten en tegelijkertijd producten laten zien. Plaats deze verticale video bij voorkeur op Instagram stories. Uit onderzoek is namelijk gebleken dat een groot gedeelte van de Instagram gebruikers alleen nog maar naar stories kijkt.

4. Werk samen met influencers

Waarom zou je alleen via je eigen kanaal een verhaal vertellen? Activeer influencers om je producten op Instagram onder de aandacht te brengen. Het is vaak geloofwaardiger als een derde partij een boodschap verspreidt dan wanneer jij dit zelf doet. Potentiële klanten worden getriggerd doordat bekende mensen het product ook gebruiken. Dan zal het immers wel echt een goed product zijn, toch?