Archief op maart 2020

De kracht van location based marketing!

Een interessante aanbieding van een winkel ontvangen waar je in de buurt bent. Of het ontvangen van een aanbieding als je 3x in een specifiek filiaal bent geweest? In deze blog lees je wat de kracht van location based marketing kan zijn en hoe het wordt ingezet in de praktijk!

Wat is location based marketing?

Location based marketing is het hyperlokaal adverteren. Deze manier van adverteren wordt meestal op basis van je gps locatie gedaan. Doordat de advertentie op een specifieke plek en tijd kunnen worden weergegeven zijn ze heel erg relevant. Location based marketing is niet zo effectief als je een heel specifiek product hebt. Want zeg nu eerlijk, niet veel mensen zullen zitten wachten op een advertentie van een hondenspeciaalzaak die 80 meter verderop zit.

Beacons en geofencing

Om gebruik te maken location based marketing moet er gps-signaal of een bluetooth signaal aanwezig zijn. Beide verbindingen vragen om een andere tool:

Beacons

Beacons zijn kleine bluetooth-apparaatjes die kunnen bepalen op welke locatie je je bevindt. Een beacon wordt getriggerd wanneer bluetooth ingeschakeld is en wanneer de gebruikte app beacons ondersteund. Daarnaast moet er ook toestemming worden gegeven dat deze geactiveerd mogen worden. 

Geofencing

Geofencing is iets gecompliceerder dan beacons. Bij Geofencing wordt er gebruik gemaakt van GPS-coördinaten. Geofencing is wel specifieker en kan zien wanneer iemand ergens binnenloopt. Daarnaast kan met geofencing ook meer data worden verzameld. Zo kunnen er ook zeer gepersonaliseerde aanbiedingen worden gedaan.

De schaduwkant van location based marketing

Er zit ook een schaduwkant aan location based marketing. Het is namelijk best een ethische kwestie of er wel zo diep ingegaan worden op iemands privacy. Iemand moet toestemming geven om zijn/haar locatie af te geven, maar veel mensen weten niet wat er dan mee gebeurd. Als iemand zijn locatie altijd aan heeft staan betekent het ook dat deze persoon 24/7 gevolgd kan worden. Wanneer ga je uit huis? Welke trein pak je? En welke hotspots heb je bezocht tijdens je vakantie? Het zijn allemaal dingen die gemakkelijk gemeten kunnen worden als location altijd wordt. Natuurlijk zou het niet kunnen dat een app dit blijft meten als deze wordt uitgezet. Echter wordt de deur wel een stukje verder open gezet en dus is de kans op misbruik ook groter.